七夕は織姫と彦星が年に一度出会うロマンチックな日であることから、7月7日が選ばれた。大切な人に感謝や愛情を込めてギフトを贈る日として位置づけ、百貨店・専門店・通販などで七夕ギフトの販促企画が展開される。