10と12で「イー(1)バ(2)ンク」に通じる語呂から誕生。各行が振込手数料キャッシュバック、口座開設キャンペーンを実施し、キャッシュレス時代の金融サービスを紹介。個人口座のセキュリティ強化策も発信される。