ホワイトデー（3月14日）
ホワイトデー（3月14日）は、バレンタインデー（2月14日）に贈り物を受け取った側が、約1か月後にお返しをする日として日本で広まった行事です。起源については複数の説明があり、代表的には次の2つがよく挙げられます。
1つは、福岡・博多の菓子店「石村萬盛堂」が1978年に、バレンタインのお返しとしてマシュマロ菓子を贈る企画を「マシュマロデー」として提案した、という流れです。石村萬盛堂は公式に「1978年のマシュマロデー」からの経緯を紹介しており、後に呼び名が「ホワイトデー」へ移っていったことにも触れています。
もう1つは、菓子業界（特にキャンディの業界団体側）が販売促進の観点から「ホワイトデー」を打ち出し、催事として展開して全国的に定着していった、という説明です。少なくとも1980年ごろから百貨店や広告会社の協力も得てイベントやキャンペーンが行われた、という記述があり、現在の「全国規模の行事」としての定着は、こうした業界側の展開が大きかったと整理されます。
したがって、「1978年に石村萬盛堂がマシュマロデーを提唱し、翌年すぐ全国へ波及」と断定するのは正確さに欠けます。より正確には、「1978年にマシュマロデーの提案があり、その後、ホワイトデーとして業界キャンペーンや催事が拡大して全国に定着した」と書くのが安全です。
現在のホワイトデーは、菓子業界の販促と結びついて発展してきた面が強く、キャンディ、クッキー、マシュマロ、チョコレートなどを中心に、お返し需要に合わせた商品展開やキャンペーンが行われるのが一般的です。