テレビCMの日



テレビCMの日は、毎年8月28日に設けられている記念日です。1953年（昭和28年）8月28日、日本テレビが日本初の民間テレビ放送を開始し、その日に日本初のテレビCMが放送されたことにちなみます。日本民間放送連盟（民放連）が2005年に制定しました。

由来

1953年8月28日、日本テレビ放送網が本放送を開始しました。日本でテレビ放送そのものが始まったのは同年2月1日のNHKですが、民間テレビ局としての本放送開始は日本テレビが初めてでした。

そして日本テレビの開局初日、正午の時報に合わせて、服部時計店の精工舎による時報CMが放送されました。服部時計店は現在のセイコーグループにつながる企業で、精工舎は時計の製造を担っていました。

民間テレビ放送とテレビ広告の歴史が同じ日に始まったことから、8月28日はテレビCMの歴史を振り返る日となっています。

日本初のテレビCMは、いきなりハプニングに見舞われた

記念すべき最初のCMでしたが、放送は予定どおりには進みませんでした。正午に放送するため用意されていたフィルムが裏返しにセットされてしまったため、映像が正常に表示されず、音声も正常に再生されないトラブルが発生したと伝えられています。

この最初のCMについては「数秒で放送を中止した」とする資料がある一方、「映像が左右反転し、音声が出ないまま30秒間放送された」とする記録もあり、放送時間など細部については資料によって説明が異なります。そのため、「3秒で中止された」と断定するよりも、フィルムを裏返しに装填したため正常に放送できなかったとするのが確実です。

同日の午後7時には、再び精工舎の時報CMが放送されました。こちらではニワトリのキャラクターが目覚まし時計を扱うアニメーションなどが使われ、最後に銀座・和光の時計塔とともに時刻を知らせる構成になっていました。

現存する映像は午後7時に放送されたCM

正午に放送された第1号CMのフィルムは、その後失われたとされています。一方、午後7時に放送された第2号のフィルムは残されており、現在確認できる日本最初期のテレビCM映像として知られています。

セイコーミュージアム銀座でも、1953年の日本初のテレビCMに関連する資料が紹介されており、時計と日本のテレビ広告史との深い関係を知ることができます。

1953年は日本のテレビ文化が大きく動き始めた年

日付	出来事
1953年2月1日	NHKがテレビの本放送を開始
1953年8月28日	日本テレビが日本初の民間テレビ放送を開始
1953年8月28日 正午ごろ	精工舎提供の日本初のテレビCMが放送される
1953年8月28日 午後7時	精工舎の第2号CMが放送され、映像が現存する

テレビ受像機が一般家庭へ急速に普及していくのはその後のことですが、1953年は公共放送に続いて民間テレビ放送が始まり、番組とともに広告を届ける現在の民放テレビの仕組みが動き出した重要な年でした。

豆知識

• 「CM」は日本では一般に「commercial message（コマーシャル・メッセージ）」の略として使われています。
• 日本初のテレビCMは商品を直接売り込むだけの内容ではなく、時計メーカーらしく「正確な時刻を知らせる時報」と広告を組み合わせたものでした。
• 日本テレビの本放送開始日は1953年8月28日で、現在も同局の開局記念日にあたります。
• 日本のテレビ放送自体は日本テレビが最初ではなく、NHKが1953年2月1日に本放送を開始しています。8月28日は「日本初の民間テレビ放送」が始まった日です。
• 日本初のテレビCM第1号のフィルムは現存せず、同日午後7時に放送された精工舎のCM映像が残されています。