織姫と彦星の年に一度の再会にちなみ、恋人同士が愛を確かめ合いプレゼントを贈り合う日として企画された。のちに百貨店や製菓業界でも採用され、2月14日のバレンタインデーと並ぶ「もう一つの愛の日」としてPRが行われている。