秋の食材に合う赤ワインとして「マリルージュ」を楽しんでほしいという目的で制定された。記念日には試飲会、ペアリング提案、SNS投稿企画などを通じてワインの魅力を発信。家庭での気軽なワイン習慣づくりの後押しとして位置づけられている。