買促の日



8月4日は「買促（かいそく）の日」です。セールスプロモーション事業を手がける内海産業株式会社が、「一年間でいちばん楽しい買い物をする日」として定着してほしいという願いを込めて制定しました。

由来

「買促」とは、商品を売る側の視点だけでなく、生活者の「欲しい」「買いたい」という気持ちに注目した「購買促進」を略した言葉です。内海産業が掲げる購買促進の考え方を広める取り組みの一環として、2017年に一般社団法人日本記念日協会から認定を受けました。

日付は、「楽しい買い物」を表す「ハッピーショッピング」の語呂合わせに由来します。「ハッピー」の「ハ」を8、「ショッピング」の「ショ」を4に見立て、8月4日とされました。

販売促進と購買促進の違い

販売促進は、企業や店舗が商品をより多く販売するために行う広告、キャンペーン、特典などの活動を指します。一方、購買促進は、買う人の立場から「その商品が欲しい」「購入してよかった」と感じられる体験を生み出すことに重点を置いた考え方です。

価格の安さだけでなく、商品の魅力が分かりやすく伝わる売り場、選ぶ楽しさ、購入後の満足感なども、楽しい買い物を支える大切な要素になります。

買い物を楽しむきっかけに

買促の日は、単に多くの商品を購入することを勧める日ではありません。以前から気になっていた商品を比較したり、地域の店や作り手の商品に目を向けたり、自分にとって価値のある買い物について考えたりするきっかけの日です。

必要性や予算を確認しながら、自分や家族が満足できる商品を選ぶことも、楽しい買い物の一つです。購入する人と販売する人の双方にとって、うれしい出会いが生まれる日として位置付けられています。

豆知識

• 「買促」は「購買促進」を略した言葉です。
• 記念日を制定したのは、セールスプロモーション事業を手がける内海産業株式会社です。
• 日付は「ハッピーショッピング」の「ハ（8）」と「ショ（4）」を組み合わせた語呂合わせです。
• 2017年12月に、一般社団法人日本記念日協会から記念日として認定されました。
• 記念日には、一年間でいちばん楽しい買い物をする日として定着してほしいという願いが込められています。