グランド・ジェネレーションズ デー

9月の第3月曜日は「グランド・ジェネレーションズ デー」です。国民の祝日である「敬老の日」への敬意を込め、同じ9月第3月曜日に設定された記念日で、イオンリテール株式会社が制定しました。若々しく年齢を重ね、豊かな知識や経験を持ちながら第二の人生をさまざまなスタイルで楽しむ「GRAND GENERATION（グランド・ジェネレーション、G.G）」世代にエールを送り、人生をより輝かせてもらいたいという思いが込められています。

由来

グランド・ジェネレーションズ デーの日付は、毎年9月の第3月曜日にあたる「敬老の日」と同じです。長年にわたり社会や家庭を支えてきた年長者を敬う敬老の日を尊重しながら、年齢を重ねた人々の新しい生き方に注目する日として制定されました。

記念日を制定したのは、全国で「イオン」などを展開するイオンリテール株式会社です。日本記念日協会に認定・登録された記念日として知られています。

「GRAND GENERATION（G.G）」とは

「GRAND GENERATION」は、放送作家・脚本家などとして活動する小山薫堂氏が提唱したシニア世代の考え方です。「GRAND」には「最上級」といった意味があり、単に高齢になった世代として捉えるのではなく、豊富な人生経験を持つ「人生の中でも最上の世代」として前向きに表現しています。

イオンはこの考え方に賛同し、若々しく年齢を重ねながら、趣味や旅行、学び、買い物などを積極的に楽しむ人々を「G.G世代」として紹介してきました。

イオンが進めてきたG.G世代への取り組み

イオングループでは2010年代から、G.G世代を意識した商品やサービス、店舗づくりを進めてきました。買い物だけでなく、カルチャー、健康、趣味、交流などの「体験」も楽しめる売場づくりを行い、「Grand Generation」という考え方の普及にも取り組んでいます。

また、55歳以上を対象とした「G.G WAON」や「G.Gイオンカード」、毎月15日の「G.G感謝デー」など、G.Gの名称を冠したサービスも展開されてきました。グランド・ジェネレーションズ デーとは別の取り組みですが、いずれも年齢を重ねた世代の暮らしを応援するという共通した考え方があります。

敬老の日とは少し違う「前向きな年齢の重ね方」

敬老の日は、長年社会に尽くしてきた高齢者を敬い、長寿を祝う国民の祝日です。一方、グランド・ジェネレーションズ デーでは、長寿を祝うことに加えて、これからの人生をどのように楽しむかという視点が重視されています。

仕事を離れて新しい趣味を始めたり、旅行を楽しんだり、地域活動に参加したり、新しいことを学んだりと、年齢にとらわれず自分らしい生活を楽しむこともG.G世代のイメージの一つです。

豆知識

• 「G.G」は「GRAND GENERATION（グランド・ジェネレーション）」の略です。
• 「GRAND」には「最上級」という意味があり、人生経験を積んだ世代を前向きに表現する言葉として使われています。
• GRAND GENERATIONという考え方は小山薫堂氏が提唱し、イオンがその考え方に賛同して各種の取り組みを展開してきました。
• グランド・ジェネレーションズ デーは固定日ではなく、敬老の日と同じ毎年9月の第3月曜日です。
• イオンでは記念日とは別に、毎月15日に「G.G感謝デー」を実施するなど、G.G世代に向けたサービスを展開しています。